إعلانات أبل
على مر العصور

لما يقرب من 70 عامًا ، كان التركيز الرئيسي للجنة واشنطن أبل هو الدعاية والتسويق لصناعة التفاح في الولاية.

هذه الأيام ، اللجنة مكرسة حصريا ل برامج التجارة الخارجيةوالمؤسسات الصناعية وحماية الشعار. لكن أرشيف إعلانات المجلات ، واللقطات التليفزيونية ، والعروض الترويجية يعود إلى أوائل ثلاثينيات القرن الماضي - ويعرض تاريخنا الطويل في الاحتفال بالفاكهة المفضلة لدى الجميع.


1930s

استخدمت لجنة واشنطن آبل المشكلة حديثًا التقييمات من مزارعي التفاح لتوسيع برنامجهم الإعلاني ليشمل صفحات كاملة في الحياة ، رفيق منزل المرأة ، حسن التدبير المنزليوالمجلات الأخرى. بدأت الإعلانات الإذاعية وملصقات مترو الأنفاق واللوحات الإعلانية بالظهور في جميع أنحاء البلاد حيث بدأ الاهتمام القوي بقصة "الصحة" القوية للتفاح في التطور.

مثالان على إعلانات مجلة أبل من ثلاثينيات القرن الماضي. أحدهما بعنوان "الفاكهة الصحية للدولة حيث تنمو" أقوياء البنية "والآخر بعنوان" ولاية واشنطن حيث تنمو أقوياء البنية وتعلن "ساعة التفاح".
إعلانات المجلات من رفيق منزل المرأة و الحياة المجلات ، 1937

1940s

خلال الحرب العالمية الثانية ، توقفت الإعلانات مؤقتًا - جعلت ضوابط الأسعار ذلك غير ضروري - وبدلاً من ذلك استثمرت اللجنة في أبحاث الصناعة حول نضج الفاكهة ، والتخزين ، والتعامل مع التجزئة ، والتعبئة. تم تعيين البروفيسور إيرل كارلسون من كلية ولاية واشنطن لتنظيم قسم أبحاث بدوام كامل ، مما أدى إلى ممارسات الحد من الكدمات في البستان وبيت التعبئة ، وكذلك في العبور. كما استكشف الاختبارات المبكرة لتعبئة التفاح في أكياس بلاستيكية ، وملء العلب الأوتوماتيكي ، ومعدات التعبئة الميكانيكية.

ثلاث رسوم متحركة تروج لممارسات الحد من كدمات التفاح. الأول بعنوان "أوتش!" والثاني بعنوان "آبل لا جوز الهند" والثالث بعنوان "لا تكن خبيثاً".
تروّج إعلانات الصناعة لأبحاث عمومية جديدة حول الحد من الكدمات.

بعد الحرب ، اتحدت المفوضية وشركات الشحن لاستعادة الطلب على التفاح وزيادة المبيعات في سوق تنافسية. بلغت تكلفة دفع المبيعات الأكبر في التاريخ في عام 1948 ما يقرب من 500,000 دولار - وكانت نجاحًا كبيرًا.

على اليسار: صورة بالأبيض والأسود لامرأة شابة تحمل أربعة تفاحات تقف خلف صندوق ممتلئ بتفاح واشنطن. إلى اليمين: رسم كاريكاتوري لرجل بقوس وسهم يستهدف تفاحة واشنطن جالسًا على رأس صبي أشقر يغمز. عنوانها "لا يمكنك تفويت البوب! إنها تفاحة واشنطن."
تضمنت الحملة الإعلانية للهيئة عام 1948 90 يومًا من الإعلانات في الصحف والإذاعة ، بالإضافة إلى حملات ترويجية مباشرة مع سلاسل مطاعم رئيسية.

1950s

في الجزء الأول من العقد ، وجه معهد أبل الوطني ، وهو جمعية نظمتها لجنة واشنطن أبل ، حملته إلى مهنة طب الأسنان والطب وأخصائيي التغذية والمدارس. بحلول عام 1953 ، تم توزيع أكثر من 500 نسخة من أفلام صحة الأسنان في جميع أنحاء البلاد ، للترويج للتفاح باعتباره "فرشاة أسنان الطبيعة" - بمباركة من جمعية طب الأسنان الأمريكية.

رسم كاريكاتوري لطفلين وتفاحة حمراء يقول "من أجل صحة أسنان أفضل ، قم بتنظيف الأسنان بانتظام ، وتناول الفاكهة الطازجة يوميًا"

لافتة لطفل صغير يحمل تفاحتين مكتوب عليه "استمتع بفرشاة أسنان طبيعية من التفاح"

استخدمت إعلانات الصحف الغالبية العظمى من الميزانية الترويجية للهيئة في أوائل الخمسينيات من القرن الماضي - لكن الإعلانات التلفزيونية والإذاعية بدأت تصبح أكثر شهرة.

احتفلت اللجنة بالذكرى السنوية العشرين لتأسيسها في عام 20 ، جنبًا إلى جنب مع مكانتها كشركة رائدة في سوق البلاد. كانت سلاسل البقالة على كلا الساحلين تؤمن بقوة مزارعي التفاح في واشنطن. وفقًا لمدير الإنتاج في متاجر بقالة Von: "نحن نؤمن بصدق أن السياسات المغامرة لمزارعي التفاح في واشنطن قد حددت ، إلى حد كبير ، وتيرة الترويج للعديد من القطاعات الأخرى في صناعة المنتجات الطازجة.

تضيف أربع مجلة تفاحة مصورة عتيقة. الأول يقول "طائرة ورقية لولاية واشنطن خالية مع كل كيس من تفاح واشنطن". والثاني هو لاعب بيسبول يأكل تفاحة مكتوب عليها "هذه طاقة كبيرة في الدوري!" والثالث عبارة عن صندوق من التفاح الأحمر مكتوب عليه "امنح تفاح أمريكا المفضل لعيد الميلاد". الرابع هو رسم طفل لشخص يحمل تفاحة حمراء عملاقة مكتوب عليها "التفاحة للمعلم!"
في الخمسينيات من القرن الماضي ، كان من الممكن نشر هذه العروض الترويجية في الصحف في جميع أنحاء البلاد.
بدأت مثل هذه الإعلانات في الظهور على شاشة التلفزيون. يمكنك مشاهدة المزيد من الإعلانات التلفزيونية بدءًا من هذه الفترة الزمنية فصاعدًا قناتنا على YouTube.

نهاية صندوق التفاح

تم استبدال صناديق التفاح الخشبية بصناديق من الورق المقوى في أواخر الخمسينيات من القرن الماضي. أصبحت ملصقاتهم الملونة الآن عناصر شهيرة لهواة الجمع.


1960s

بحلول ربيع عام 1961 ، تم الكشف عن أول شعار رسمي يحمل علامة تجارية لمزارعي التفاح في ولاية واشنطن للمساعدة في دفع الاستمرارية عبر الصناعة.

إصدارات باللون الأحمر والأخضر والأزرق من شعار شركة Washington Apple الأصلي: دائرة بها مخطط تفاحة بداخلها وكلمة "Washingotn"
أول شعار لتفاح واشنطن

في ذلك الوقت ، كان برنامج الإعلان والترويج ينفق حوالي مليون دولار سنويًا للمساعدة في دفع بيع تفاح واشنطن.

يمكن لمشاهدي التلفاز إرسال بريد إلى اللجنة لطلب تقطيع التفاح الجديد.

بحلول منتصف الستينيات ، بدأت اللجنة في تنسيق المبيعات الإقليمية الكبيرة ومسابقات العرض بين تجار التجزئة. سيقدم تجار التجزئة صورة لشاشة العرض الخاصة بهم ، ثم يتم إدخالها في رسم لأجهزة الراديو والساعات والقوارب - حتى Thunderbird.

إعلانان لمجلة من الستينيات. اليسار: يانصيب للفوز بطائرة ثندربيرد عام 1960. على اليمين: إعلان عن "ثروة من الأرباح"

صورة بالأبيض والأسود لمتجر بقالة من ستينيات القرن الماضي ، عرض تفاح مزدوج لذيذ مع بالونات وشرائط
كانت مثل هذه المسابقات شائعة لدى تجار التجزئة لأن الجميع ، بغض النظر عن الحجم ، لديهم فرصة متساوية للفوز بجائزة رائعة.

1970s

سيطرت العروض الترويجية الكبيرة والحملات الإعلانية القوية على التلفزيون والصحف والمجلات والراديو خلال السبعينيات.

يمكنك العثور على المزيد من الإعلانات التلفزيونية القديمة على قناتنا على YouTube.

ابتداءً من الستينيات ، كان لدى لجنة واشنطن أبل مسؤول دعاية لصفحات الطعام لابتكار استخدامات جديدة ومثيرة للاهتمام للتفاح ، ثم قام بتوزيع هذه الأفكار من خلال الصحف ووسائل الإعلام الأخرى. بحلول السبعينيات ، كانت وصفات التفاح تحظى بشعبية متزايدة ، وقادت إلى الترويج.

إعلان مجلة تفاح في السبعينيات من القرن الماضي بواشنطن مع مجموعة من الوجبات الموضوعة على خلفية صفراء بما في ذلك صباحًا وفطيرة تفاح وسلطة تفاح.

إعلان في إحدى المجلات يظهر تفاح واشنطن في سلة منسوجة مع مكونات أخرى لسلطة والدورف بما في ذلك العنب والكرفس والجوز. تقول التسمية التوضيحية "خذ سلطة والدورف إلى المنزل لتناول العشاء".
كانت الوصفات مثل Waldorf Salad شائعة ، وأظهرت الملصقات للمتسوقين المكونات التي يحتاجونها في متجر البقالة.

1980s

في عام 1981 ، كان أكبر استثمار من أصل 2.4 مليون دولار من ميزانية الإعلان في التلفزيون ، حيث عرضت بعض الإعلانات ويل روجرز جونيور ، الذي عمل مع لجنة واشنطن أبل لمدة ست سنوات. كما تضمن البرنامج الإذاعي المؤثر Paul Harvey News موقعًا كل أسبوع.

صورة بالأبيض والأسود لبول هارفي يحمل تفاحة صفراء وحمراء خلف صندوقين مكتوب عليهما "أفضل تفاح في العالم"
بول هارفي يروج لتفاح واشنطن.
عمل ويل روجرز الابن سفيراً للنوايا الحسنة للجنة ومتحدثاً باسم شركة تفاح واشنطن.

تم الكشف عن شعار شركة Washington Apple الجديد في ديسمبر 1982 ، والذي عزز اسم واشنطن من خلال منتصف التفاحة.

لا يزال شعار Washington Apple الجديد مستخدمًا حتى اليوم!

بحلول عام 1985 ، وصل الإعلان التلفزيوني إلى أكثر من 300 مليون شخص. كان هناك أكثر من 2,000 إعلان إذاعي يعمل على ما يقرب من 50 محطة ، وكانت آلاف الرسائل المباشرة تصل إلى مكاتب المديرين التنفيذيين للإنتاج في جميع أنحاء البلاد. كانت الأنشطة واسعة النطاق تحدث على مدار العام ، واقترحت اللجنة خطة مدتها 5 سنوات لزيادة التقييمات من 15 سنتًا لكل صندوق إلى 25 سنتًا. وستساعد الزيادة في مواجهة تحديات نقل محاصيل أكبر إلى المستقبل ، وأكثر من ضعف ميزانية اللجنة ، من 7.4 مليون دولار إلى 16.1 مليون دولار. سيتم تخصيص أكثر من 5 ملايين دولار من هذه الزيادة للإعلان.

إعلان في إحدى المجلات يعرض تفاحًا أحمر في صندوق شحن مكتوب عليه "واشنطن أفضل أنواع التفاح في العالم". عنوان الإعلان هو "تفاح واشنطن. الغذاء الصحي الأصلي".

إعلان في مجلة. في المقدمة ملف golden delicious تفاحة مع قشرتها تتصاعد. يوجد نص خلفه ، وفتاة صغيرة تحمل تفاحة حمراء. يقول العنوان "وجبة خفيفة جيدة جدًا ، حتى أن الناس يأكلون الغلاف".

إعلانات تفاح واشنطن من 1984 و 1985. لمزيد من اللقطات التليفزيونية من الثمانينيات ، تحقق قناتنا على اليوتيوب.

1990s

واحدة من آخر العروض الترويجية الكبرى قبل أن تحولت لجنة واشنطن أبل بعيدًا عن الإعلان في الولايات المتحدة كانت مسابقة أعظم الجدة في العالم. في كل عام ، رعت اللجنة البحث في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا عن الجدة المثالية لتكون "الناطقة باسم" مزارعي التفاح في واشنطن.

سيأتي المتأهلون العشرين إلى مقر المفوضية في ويناتشي خلال مهرجان Apple Blossom للمشاركة في Granny Finale - سيتم عرض الفائز على الملصقات وفي الأحداث على مدار العام.

كان على الفائزين الأعظم من الجدة "تجسيد السمات الصحية" لتفاح واشنطن ، بما في ذلك كونه "حلوًا حتى النخاع" ، و "اختياره يدويًا من قبل الأطفال والأحفاد والأزواج والأصدقاء" ، وإبراز "الجمال الذي هو أكثر من عمق الجلد. "

تاريخ اللجنة

اكتشف تاريخنا

ضع تفاحة عليها

تسوق APPLE MERCH

ستجد جميع أنواع هدايا تفاح واشنطن الفريدة في متجر هدايا مركز الزوار ومتجرنا عبر الإنترنت.