Durante casi 70 años, el enfoque principal de la Comisión de Manzanas de Washington ha sido la publicidad y el marketing para la industria en el Estado.
En estos días, la Comisión de Manzanas se dedica exclusivamente a programas de comercio exterior, organizaciones industriales y protecciones de logotipos. Pero nuestro archivo de anuncios en revistas, anuncios de televisión y exhibiciones promocionales se remonta a principios de la década de 1930 y muestra nuestra larga historia de celebrar la fruta favorita de todos.
La recién formada Comisión de la Manzana de Washington utilizó evaluaciones de los productores de manzanas para expandir su programa de publicidad para incluir páginas completas en Life, Woman’s Home Companion, Good Housekeeping y otras revistas. Los anuncios de radio, carteles del metro y vallas publicitarias comenzaron a aparecer en todo el país a medida que se desarrollaba un gran interés en la poderosa historia de la “salud” de las manzanas.
Durante la Segunda Guerra Mundial, la publicidad se detuvo (los controles de precios la hicieron innecesaria) y la Comisión invirtió en la investigación de la industria en torno a la madurez, el almacenamiento, distribución y empacado. El profesor Earl Carlson del Washington State College fue contratado para organizar un departamento de investigación de tiempo completo, lo que llevó a prácticas de reducción de daños en la huerta y la empacadora, así como en tránsito. También exploró las primeras pruebas de empacado de manzanas en bolsas de plástico, llenado automático de cajas y equipos de empacado mecánico.
Después de la guerra, la Comisión y los transportistas de manzanas se unieron para restaurar la demanda de manzanas y aumentar las ventas en un mercado competitivo. Su mayor impulso de ventas en la historia en 1948 costó casi $ 500,000 y fue un gran éxito.
A principios de la década, el National Apple Institute, una asociación organizada por la Washington Apple Commission, dirigió su campaña a la profesión médica y dental, los dietistas y las escuelas. Para 1953, se distribuyeron más de 500 copias de películas de salud dental en todo el país, promocionando la manzana como “cepillo de dientes de la naturaleza”, con la bendición de la Asociación Dental Estadounidense.
La Comisión celebró su vigésimo aniversario en 20, junto con su posición como líder en el mercado de la nación. Las cadenas de supermercados de ambas costas creían en el poder de los productores de manzanas de Washington. Según el gerente de productos de las tiendas Von's Grocery: “Creemos sinceramente que las políticas emprendedoras de los productores de manzanas de Washington han marcado, en gran medida, el ritmo de promoción de muchos otros segmentos de la industria de productos frescos.
Las cajas de madera para manzanas fueron reemplazadas por cajas de cartón a fines de la década de 1950. Sus coloridas etiquetas son ahora populares artículos de colección.
En la primavera de 1961, se presentó el primer logotipo oficial de marca registrada a los productores de manzanas del estado de Washington para ayudar a impulsar la continuidad en toda la industria.
En ese momento, el programa de publicidad y comercialización gastaba alrededor de $ 1 millón por año para ayudar a impulsar la venta de manzanas Washington.
A mediados de la década de los 60, la Comisión había comenzado a coordinar grandes ventas regionales y concursos de exhibición entre los minoristas. Los minoristas enviarían una foto de su exhibición, luego se ingresarían en un dibujo para radios, relojes, botes, incluso un Thunderbird.
Grandes promociones y agresivas campañas publicitarias dominaron la televisión, los periódicos, las revistas y la radio durante los años setenta.
A partir de los años 60, la Comisión de la Manzana de Washington tuvo un publicista en una página de alimentos para crear usos nuevos e interesantes para las manzanas, luego distribuyó esas ideas a través de periódicos y otros medios. En los años 70, las recetas de manzana eran cada vez más populares e impulsaban las promociones.
En 1981, la mayor inversión de un presupuesto publicitario de $ 2.4 millones fue en televisión, con algunos anuncios que mostraban a Will Rogers, Jr., quien había trabajado con la Comisión de Apple de Washington durante seis años. El influyente programa de radio Paul Harvey News también incluyó un anuncio cada semana.
El nuevo logotipo de Washington Apple se dio a conocer en diciembre de 1982, lo que amplificó el nombre de Washington enmedio de la manzana.
En 1985, la publicidad televisiva llegaba a más de 300 millones de personas. Había más de 2,000 anuncios de radio en casi 50 estaciones y miles de correos directos llegaban a los escritorios de los ejecutivos de productos agrícolas de todo el país. Se realizaron actividades a gran escala durante todo el año, y la Comisión propuso un plan de 5 años para aumentar las cuotas de 15 centavos por caja a 25 centavos. El aumento ayudaría a enfrentar los desafíos de mover cultivos más grandes hacia el futuro y más del doble del presupuesto de la Comisión, de $ 7.4 millones a $ 16.1 millones. Más de $ 5 millones de ese aumento se dedicarían a la publicidad.
Una de las últimas promociones importantes antes de que la Comisión de la Manzana de Washington se alejara de la publicidad en los EE. UU. Fue el concurso World's Greatest Granny. Cada año, la Comisión patrocinó la búsqueda en los Estados Unidos y Canadá de la abuela perfecta para ser la “abuela portavoz” de los productores de manzanas de Washington.
Los 20 finalistas acudirían a la sede de la Comisión en Wenatchee durante el Apple Blossom Festival para participar en el Granny Finale; el ganador aparecería en carteles y eventos durante todo el año.
