Manzanas Washington
publicidad por generaciones

Durante casi 70 años, el enfoque principal de la Comisión de Manzanas de Washington ha sido la publicidad y el marketing para la industria en el Estado.

En estos días, la Comisión de Manzanas se dedica exclusivamente a programas de comercio exterior, organizaciones industriales y protecciones de logotipos. Pero nuestro archivo de anuncios en revistas, anuncios de televisión y exhibiciones promocionales se remonta a principios de la década de 1930 y muestra nuestra larga historia de celebrar la fruta favorita de todos.


Los 1930s

La recién formada Comisión de la Manzana de Washington utilizó evaluaciones de los productores de manzanas para expandir su programa de publicidad para incluir páginas completas en Life, Woman’s Home Companion, Good Housekeeping y otras revistas. Los anuncios de radio, carteles del metro y vallas publicitarias comenzaron a aparecer en todo el país a medida que se desarrollaba un gran interés en la poderosa historia de la “salud” de las manzanas.

Dos ejemplos de anuncios de revistas de Apple de la década de 1930. Uno se titula "El fruto de la salud del estado donde crecen los 'Huskies'" y el otro se titula "El estado de Washington donde crecen los Huskies proclama 'La hora de la manzana'"
Anuncios en revistas de Compañero de casa de la mujer y la Familiar revistas, 1937

Los 1940s

Durante la Segunda Guerra Mundial, la publicidad se detuvo (los controles de precios la hicieron innecesaria) y la Comisión invirtió en la investigación de la industria en torno a la madurez, el almacenamiento, distribución y empacado. El profesor Earl Carlson del Washington State College fue contratado para organizar un departamento de investigación de tiempo completo, lo que llevó a prácticas de reducción de daños en la huerta y la empacadora, así como en tránsito. También exploró las primeras pruebas de empacado de manzanas en bolsas de plástico, llenado automático de cajas y equipos de empacado mecánico.

Tres caricaturas que promueven las prácticas de reducción de magulladuras en las manzanas. El primero se titula "¡Ay!" El segundo se titula "Apple's Ain't Coconuts" y el tercero se titula "No seas un matón".
Anuncios de la industria que promueven una nueva investigación de la Comisión sobre reducción de hematomas.

Después de la guerra, la Comisión y los transportistas de manzanas se unieron para restaurar la demanda de manzanas y aumentar las ventas en un mercado competitivo. Su mayor impulso de ventas en la historia en 1948 costó casi $ 500,000 y fue un gran éxito.

Izquierda: Una foto en blanco y negro de una mujer joven sosteniendo cuatro manzanas detrás de una caja llena de manzanas Washington. Derecha: Una caricatura de un hombre con un arco y una flecha apuntando a la manzana Washington sentado en la cabeza de un niño rubio que guiña el ojo. Se titula "¡No te puedes perder el pop! Es una manzana de Washington".
La campaña publicitaria de la Comisión de 1948 incluyó 90 días de publicidad en periódicos y radio, así como promociones directas con las principales cadenas alimentarias.

Los 1950s

A principios de la década, el National Apple Institute, una asociación organizada por la Washington Apple Commission, dirigió su campaña a la profesión médica y dental, los dietistas y las escuelas. Para 1953, se distribuyeron más de 500 copias de películas de salud dental en todo el país, promocionando la manzana como “cepillo de dientes de la naturaleza”, con la bendición de la Asociación Dental Estadounidense.

Caricatura de dos niños y una manzana roja que dice "Para una mejor salud dental, cepíllese los dientes con regularidad, coma fruta fresca todos los días".

Estandarte de un niño sosteniendo dos manzanas que dice "Disfruta de las manzanas como el cepillo de dientes de la naturaleza"

La publicidad en los periódicos utilizó la gran mayoría del presupuesto de promoción de la Comisión a principios de la década de 1950, pero los anuncios en televisión y radio estaban comenzando a ser más populares.

La Comisión celebró su vigésimo aniversario en 20, junto con su posición como líder en el mercado de la nación. Las cadenas de supermercados de ambas costas creían en el poder de los productores de manzanas de Washington. Según el gerente de productos de las tiendas Von's Grocery: “Creemos sinceramente que las políticas emprendedoras de los productores de manzanas de Washington han marcado, en gran medida, el ritmo de promoción de muchos otros segmentos de la industria de productos frescos.

Se añaden cuatro revistas ilustradas vintage de manzana. El primero dice "Jet-a-kite del estado de Washington gratis con cada bolsa de manzanas de Washington". El segundo es de un jugador de béisbol que se come una manzana con la leyenda "¡Aquí está la energía de las grandes ligas!" El tercero es de una caja de manzanas rojas con la leyenda "Regala las manzanas favoritas de Estados Unidos para Navidad". El cuarto es el dibujo de un niño de una persona sosteniendo una manzana roja gigante con la leyenda "¡La manzana para el maestro!"
En la década de 1950, estas promociones habrían circulado en periódicos de todo el país.
Anuncios como estos comenzaban a aparecer en la televisión. Puedes ver más anuncios de televisión de este período de tiempo en nuestro canal de YouTube.

FIN DE LAS CAJAS DE MANZANA

Las cajas de madera para manzanas fueron reemplazadas por cajas de cartón a fines de la década de 1950. Sus coloridas etiquetas son ahora populares artículos de colección.


Los 1960s

En la primavera de 1961, se presentó el primer logotipo oficial de marca registrada a los productores de manzanas del estado de Washington para ayudar a impulsar la continuidad en toda la industria.

Versiones en rojo, verde y azul del logotipo original de Washington Apple: un círculo con el contorno de una manzana en el interior y la palabra "Washotn"
El primer logo de la manzana de Washington

En ese momento, el programa de publicidad y comercialización gastaba alrededor de $ 1 millón por año para ayudar a impulsar la venta de manzanas Washington.

Los televidentes podrían enviar un correo electrónico a la Comisión para solicitar una nueva cortadora de manzanas.

A mediados de la década de los 60, la Comisión había comenzado a coordinar grandes ventas regionales y concursos de exhibición entre los minoristas. Los minoristas enviarían una foto de su exhibición, luego se ingresarían en un dibujo para radios, relojes, botes, incluso un Thunderbird.

Dos anuncios en revistas de la década de 1960. Izquierda: una rifa para ganar un Thunderbird de 1965. Derecha: anuncio de una "bonanza de beneficios"

Fotografía en blanco y negro de una tienda de comestibles de 1960 Double Delicious Apple pantalla con globos y serpentinas
Concursos como estos fueron populares entre los minoristas, ya que todos, independientemente del tamaño, tenían las mismas posibilidades de ganar un gran premio.

Los 1970s

Grandes promociones y agresivas campañas publicitarias dominaron la televisión, los periódicos, las revistas y la radio durante los años setenta.

Puede encontrar más anuncios de televisión antiguos en nuestro canal de YouTube.

A partir de los años 60, la Comisión de la Manzana de Washington tuvo un publicista en una página de alimentos para crear usos nuevos e interesantes para las manzanas, luego distribuyó esas ideas a través de periódicos y otros medios. En los años 70, las recetas de manzana eran cada vez más populares e impulsaban las promociones.

Anuncio vintage de la revista de manzanas de Washington de los años 70 con una variedad de comidas sobre un fondo amarillo que incluyen am, pastel de manzana y ensalada de manzana.

Anuncio de revista que muestra manzanas Washington en una canasta tejida con otros ingredientes para una ensalada Waldorf, como uvas, apio y nueces. La leyenda dice "Llévate una ensalada Waldorf a casa para cenar".
Recetas como la ensalada Waldorf eran populares y los carteles mostraban a los compradores los ingredientes que necesitaban en el supermercado.

Los 1980s

En 1981, la mayor inversión de un presupuesto publicitario de $ 2.4 millones fue en televisión, con algunos anuncios que mostraban a Will Rogers, Jr., quien había trabajado con la Comisión de Apple de Washington durante seis años. El influyente programa de radio Paul Harvey News también incluyó un anuncio cada semana.

Fotografía en blanco y negro de Paul Harvey sosteniendo una manzana amarilla y roja detrás de dos cajas que dicen "Las mejores manzanas del mundo".
Paul Harvey promueve Washington Apples.
Will Rogers, Jr. se desempeñó como embajador de buena voluntad de la Comisión y portavoz de Washington Apples.

El nuevo logotipo de Washington Apple se dio a conocer en diciembre de 1982, lo que amplificó el nombre de Washington enmedio de la manzana.

¡El nuevo y moderno logotipo de Washington Apple todavía está en uso hoy!

En 1985, la publicidad televisiva llegaba a más de 300 millones de personas. Había más de 2,000 anuncios de radio en casi 50 estaciones y miles de correos directos llegaban a los escritorios de los ejecutivos de productos agrícolas de todo el país. Se realizaron actividades a gran escala durante todo el año, y la Comisión propuso un plan de 5 años para aumentar las cuotas de 15 centavos por caja a 25 centavos. El aumento ayudaría a enfrentar los desafíos de mover cultivos más grandes hacia el futuro y más del doble del presupuesto de la Comisión, de $ 7.4 millones a $ 16.1 millones. Más de $ 5 millones de ese aumento se dedicarían a la publicidad.

Un anuncio de revista que muestra manzanas rojas en una caja de envío con la etiqueta "Washington, las mejores manzanas del mundo". El título del anuncio es "Washington Apples. The Original Health Food".

Un anuncio de revista. En primer plano hay un golden delicious manzana con su cáscara en espiral. Hay un texto detrás y una niña sosteniendo una manzana roja. El título dice "Un bocadillo tan bueno que la gente incluso se come el envoltorio".

Anuncios de manzanas de Washington de 1984 y 1985. Para obtener más anuncios de televisión de los años 80, consulte nuestro canal de youtube.

Los 1990s

Una de las últimas promociones importantes antes de que la Comisión de la Manzana de Washington se alejara de la publicidad en los EE. UU. Fue el concurso World's Greatest Granny. Cada año, la Comisión patrocinó la búsqueda en los Estados Unidos y Canadá de la abuela perfecta para ser la “abuela portavoz” de los productores de manzanas de Washington.

Los 20 finalistas acudirían a la sede de la Comisión en Wenatchee durante el Apple Blossom Festival para participar en el Granny Finale; el ganador aparecería en carteles y eventos durante todo el año.

Las grandes ganadoras de Granny tuvieron que "personificar los atributos saludables" de las manzanas Washington, incluyendo ser "dulces hasta la médula", ser "seleccionadas por hijos, nietos, cónyuges y amigos" y presentar "una belleza que va más allá de la piel". "

HISTORIA DE LA COMISION

aprende más

Ponle una manzana

COMPRA EN APPLE MERCH

Encontrará todo tipo de regalos con motivos de Manzanas Washington en la tienda de regalos. ¡Tenemos tienda en línea!