[LE DIRECTEUR MARKETING INTERNATIONAL DE LA WASHINGTON APPLE COMMISSION PREND SA RETRAITE]
[WENATCHEE, WASHINGTON, LE 12 AVRIL 2023] La directrice du marketing international, Rebecca Lyons, a annoncé sa retraite le 30 juin lors de la réunion du conseil d'administration de la Washington Apple Commission du 30 mars. Lyons, qui a commencé à la Commission en 1999 en tant que responsable du marketing international pour les marchés d'Amérique latine, a dirigé le programme de marketing à l'exportation de la Commission à travers les changements survenus dans l'industrie au cours des deux dernières décennies.
"Lorsque j'ai commencé en 1999, il y avait plus de 42 organisations différentes de producteurs/emballeurs/expéditeurs exportant directement vers les marchés internationaux et le Red Delicious constituait 46 % de la récolte totale. Aujourd'hui, il y a la moitié du nombre d'organisations de vente et Red Delicious est inférieur à 14 % ».
Lyons est arrivée à la Commission du bureau du programme de marketing international du Département de l'agriculture de l'État de Washington à Yakima, WA, où elle s'est concentrée sur les questions d'arbres fruitiers et les programmes de financement fédéraux. «Rejoindre la Commission a été une opportunité incroyable de commercialiser un produit sain auprès des consommateurs de plus de 25 pays différents et de tirer parti du financement du programme fédéral d'accès au marché pour consolider la marque Washington Apple en tant que norme internationale de qualité pour les pommes.»
Au cours de son mandat à la Commission, Lyons a joué un rôle important dans l'obtention de plus de 100 millions de dollars de fonds du programme d'accès au marché de l'USDA pour promouvoir les pommes de Washington sur les marchés internationaux, ainsi que de près de 10 millions de dollars dans les récents fonds de promotion du commerce agricole. "Cela a été un effort d'équipe pour financer nos programmes d'exportation et nous avons la chance d'avoir un groupe fantastique sur le front intérieur, mais sans notre réseau de représentants internationaux sur le marché, nous ne serions pas efficaces", a-t-elle déclaré.
Lyons remettra les rênes du programme à la responsable du marketing international Lindsey Huber et à la spécialiste du marketing international Jenny Strong. "Ils ont fait un excellent travail en intégrant les médias numériques dans nos programmes promotionnels, et je suis convaincu qu'ils continueront à introduire un marketing nouveau et innovant dans les efforts de promotion internationale du WAC."
Lyons, qui détient un MBA en gestion internationale de l'American Graduate School of International Management (maintenant la Thunderbird School of Global Management de l'Arizona State University) et parle plusieurs langues, ne prévoit pas de rester assis après sa retraite. « J'attribue mon intérêt pour le commerce international à mon année de lycée à l'étranger en tant qu'étudiant d'échange international du Rotary à Essen, en Allemagne de l'Ouest. Je suis actuellement actif au Rotary et j'ai l'intention d'augmenter mon implication maintenant que j'aurai plus de temps ! Randonnée, ski, jardinage, et peut-être pas si surprenant, international traveJe serai également à l'ordre du jour car elle attend avec impatience un nouveau chapitre de sa vie. Cependant, elle dit "Peu importe où je suis dans le monde, si je vois un supermarché, je devrai vérifier l'étalage de pommes!"
La Washington Apple Commission est une organisation promotionnelle à but non lucratif dédiée à la commercialisation et à la publicité des pommes fraîches de Washington à l'échelle internationale. Pour plus d'informations sur la Washington Apple Commission, visitez www.waapple.org.
La Washington Apple Commission est un fournisseur et un employeur d'égalité des chances.
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