Quảng cáo của Táo
Thông qua thời đại

Trong gần 70 năm, trọng tâm chính của Ủy Ban Táo Washington là quảng bá và tiếp thị cho ngành công nghiệp táo của bang.

Ngày nay, Ủy Ban dành riêng cho chương trình ngoại thương, các tổ chức trong ngành và các biện pháp bảo vệ logo. Tuy nhiên, kho lưu trữ của chúng tôi về các quảng cáo trên tạp chí, quảng cáo trên TV và các màn hình quảng cáo có từ đầu những năm 1930 - và cho thấy lịch sử lâu đời của chúng tôi trong việc tôn vinh trái cây yêu thích của mọi người.


NHỮNG NĂM 1930

Ủy ban Táo Washington mới được thành lập đã sử dụng các đánh giá từ những người trồng táo để mở rộng chương trình quảng cáo của họ bao gồm các trang đầy đủ trong Cuộc sống, Người bạn đồng hành của người phụ nữ, Công việc nội trợ tốt, và các tạp chí khác. Quảng cáo radio, áp phích tàu điện ngầm và biển quảng cáo bắt đầu xuất hiện trên khắp đất nước khi sự quan tâm mạnh mẽ đến câu chuyện “sức khỏe” mạnh mẽ cho quả táo bắt đầu phát triển.

Hai ví dụ về quảng cáo trên tạp chí apple từ những năm 1930. Một cuốn có tựa đề "Trái cây tốt cho sức khỏe của bang nơi 'Huskies' phát triển" và cuốn kia có tựa đề "State of Washington Where Huskies Grow Proclaims 'The Apple Hour'"
Quảng cáo tạp chí từ Người bạn đồng hành tại nhà của người phụ nữCuộc sống tạp chí, 1937

NHỮNG NĂM 1940

Trong Chiến tranh thế giới thứ hai, quảng cáo bị tạm dừng - việc kiểm soát giá khiến việc này trở nên không cần thiết - và thay vào đó, Ủy Ban đã đầu tư vào nghiên cứu ngành về độ chín của trái cây, bảo quản, xử lý bán lẻ và đóng gói. Giáo sư Earl Carlson từ Đại học Bang Washington được thuê để tổ chức một bộ phận nghiên cứu toàn thời gian, dẫn đến các phương pháp giảm vết thâm trong vườn cây ăn quả và nhà đóng gói, cũng như trong quá trình vận chuyển. Ông cũng đã tìm hiểu các thử nghiệm ban đầu về đóng gói táo trong túi nhựa, đóng hộp tự động và thiết bị đóng gói cơ học.

Ba phim hoạt hình quảng cáo thực hành giảm vết thâm do táo. Đầu tiên có tiêu đề "Ouch!" Cái thứ hai có tiêu đề "Apple Ain't Coconuts" và cái thứ ba có tiêu đề "Đừng là kẻ bầm dập"
Quảng cáo trong ngành quảng bá nghiên cứu mới của Ủy ban về giảm vết thâm.

Sau chiến tranh, Ủy ban và những người giao hàng táo đã thống nhất để khôi phục nhu cầu về táo và tăng doanh số bán hàng trong một thị trường cạnh tranh. Lần đẩy doanh số lớn nhất trong lịch sử của họ vào năm 1948 trị giá gần 500,000 đô la - và là một thành công lớn.

Trái: Một bức ảnh đen trắng chụp một phụ nữ trẻ cầm bốn quả táo đứng sau một hộp chất đầy táo Washington. Phải: Phim hoạt hình về một người đàn ông với cung tên nhắm vào quả táo Washington đang ngồi trên đầu một cậu bé tóc vàng đang nháy mắt. Nó có tiêu đề "Bạn không thể bỏ lỡ nhạc pop! Đó là một quả táo Washington."
Chiến dịch quảng cáo năm 1948 của Ủy ban bao gồm 90 ngày quảng cáo trên báo và đài, cũng như các chương trình khuyến mãi trực tiếp với các chuỗi cửa hàng ăn uống lớn.

NHỮNG NĂM 1950

Vào đầu thập kỷ, Viện Táo Quốc gia, một hiệp hội do Ủy Ban Táo Washington tổ chức, đã chỉ đạo chiến dịch của mình vào ngành nha khoa và y tế, chuyên gia dinh dưỡng và trường học. Đến năm 1953, hơn 500 bản phim về sức khỏe răng miệng đã được lưu hành khắp cả nước, quảng cáo quả táo là “Bàn chải đánh răng của thiên nhiên” - với sự hỗ trợ của Hiệp hội Nha khoa Hoa Kỳ.

Phim hoạt hình về hai đứa trẻ và một quả táo đỏ có nội dung "Để sức khỏe răng miệng tốt hơn, hãy đánh răng thường xuyên, hãy ăn trái cây tươi hàng ngày"

Biểu ngữ của một cậu bé cầm hai quả táo có nội dung "Hãy tận hưởng bàn chải đánh răng của thiên nhiên" "

Quảng cáo trên báo sử dụng phần lớn ngân sách quảng cáo của Ủy ban vào đầu những năm 1950 - nhưng các đài truyền hình và đài phát thanh đang bắt đầu trở nên phổ biến hơn.

Ủy ban đã tổ chức Lễ kỷ niệm 20 năm thành lập vào năm 1957, cùng với vị trí của nó là một công ty dẫn đầu trên thị trường quốc gia. Các chuỗi cửa hàng tạp hóa ở cả hai bờ biển đều tin tưởng vào sức mạnh của những người trồng táo ở Washington. Theo Giám đốc sản xuất của các cửa hàng tạp hóa Von's: “Chúng tôi chân thành tin rằng các chính sách táo bạo của những người trồng táo ở Washington, ở một mức độ lớn, đã tạo ra tốc độ quảng bá cho nhiều phân khúc khác của ngành sản xuất tươi sống.

Tạp chí táo bốn minh họa cổ điển cho biết thêm. Câu đầu tiên nói "Tiểu bang Washington miễn phí máy bay phản lực với mỗi túi táo Washington." Bức thứ hai là về một cầu thủ bóng chày ăn một quả táo với chú thích "Đây là năng lượng giải đấu lớn!" Hộp thứ ba là một hộp táo đỏ có chú thích "Hãy tặng những quả táo được yêu thích nhất của nước Mỹ vào dịp Giáng sinh." Bức thứ tư là bức vẽ một đứa trẻ cầm một quả táo đỏ khổng lồ với chú thích 'Quả táo dành cho giáo viên!'
Vào những năm 1950, những chương trình khuyến mãi này đã được đăng tải trên các tờ báo khắp cả nước.
Những quảng cáo như thế này đã bắt đầu xuất hiện trên TV. Bạn có thể xem nhiều điểm truyền hình hơn từ khoảng thời gian này vào kênh YouTube của chúng tôi.

KẾT THÚC THÙNG ĐỰNG TÁO

Những chiếc thùng đựng táo bằng gỗ đã được thay thế bằng những chiếc hộp các tông vào cuối những năm 1950. Các nhãn đầy màu sắc của chúng hiện là mặt hàng phổ biến của các nhà sưu tập.


NHỮNG NĂM 1960

Vào mùa xuân năm 1961, logo được đăng ký nhãn hiệu chính thức đầu tiên đã được công bố cho những người trồng táo ở bang Washington để giúp thúc đẩy sự liên tục trong toàn ngành.

Các phiên bản màu đỏ, xanh lá cây và xanh lam của logo Apple Apple ban đầu: một vòng tròn với đường viền của một quả táo bên trong và từ "Washingotn"
Logo quả táo đầu tiên của Washington

Vào thời điểm đó, chương trình quảng cáo và bán hàng đã chi khoảng 1 triệu đô la mỗi năm để giúp thúc đẩy việc bán táo Washington.

Người xem truyền hình có thể gửi thư cho Ủy ban để yêu cầu một máy thái táo mới.

Vào giữa những năm 60, Ủy ban đã bắt đầu điều phối các cuộc thi bán hàng và trưng bày lớn trong khu vực giữa các nhà bán lẻ. Các nhà bán lẻ sẽ gửi một bức ảnh trưng bày của họ, sau đó được đưa vào bản vẽ cho radio, đồng hồ, thuyền - thậm chí là chim Thunderbird.

Hai quảng cáo trên tạp chí từ những năm 1960. Bên trái: Một cuộc xổ số để giành chiến thắng một con chim Sấm năm 1965. Đúng: Quảng cáo cho một "lợi nhuận"

Ảnh đen trắng về một cửa hàng tạp hóa những năm 1960 Màn hình táo Double Delicious với bóng bay và bộ truyền phát
Những cuộc thi như thế này rất phổ biến với các nhà bán lẻ vì tất cả mọi người, bất kể quy mô, đều có cơ hội như nhau để giành được giải thưởng lớn.

NHỮNG NĂM 1970

Các chương trình khuyến mãi lớn và các chiến dịch quảng cáo rầm rộ đã thống trị TV, báo, tạp chí và đài phát thanh trong suốt những năm 70.

Bạn có thể tìm thêm các quảng cáo truyền hình cổ điển trên kênh YouTube của chúng tôi.

Bắt đầu từ những năm 60, Ủy Ban Táo Washington đã có một trang báo về thực phẩm để tạo ra những công dụng mới và thú vị cho táo, sau đó phân phối những ý tưởng đó qua báo chí và các phương tiện truyền thông khác. Vào những năm 70, công thức nấu ăn từ táo ngày càng phổ biến và thúc đẩy các chương trình khuyến mãi.

Quảng cáo trên tạp chí táo Washington thập niên 70 cổ điển với một loạt các bữa ăn trên nền vàng bao gồm sáng, bánh táo và salad táo.

Quảng cáo trên tạp chí cho thấy táo Washington đựng trong giỏ đan với các nguyên liệu khác cho món salad Waldorf bao gồm nho, cần tây và quả óc chó. Chú thích có nội dung "Mang món Salad Waldorf về nhà ăn tối."
Các công thức nấu ăn như Waldorf Salad rất phổ biến và các áp phích cho người mua hàng thấy những nguyên liệu họ cần tại cửa hàng tạp hóa.

NHỮNG NĂM 1980

Năm 1981, khoản đầu tư lớn nhất trong số 2.4 triệu đô la ngân sách quảng cáo là vào truyền hình, với một số quảng cáo giới thiệu Will Rogers, Jr., người đã làm việc với Ủy ban Táo Washington trong sáu năm. Chương trình phát thanh có ảnh hưởng của Paul Harvey News cũng bao gồm mỗi tuần một lần.

Bức ảnh đen trắng chụp Paul Harvey cầm một quả táo vàng và đỏ đằng sau hai chiếc hộp có ghi "Những quả táo ngon nhất thế giới"
Paul Harvey quảng cáo Washington Apples.
Will Rogers, Jr từng là đại sứ thiện chí của Ủy ban và người phát ngôn của Washington Apples.

Logo của Táo Washington mới được công bố vào tháng 1982 năm XNUMX, viết tắt tên Washington ở giữa quả táo.

Logo của Táo Washington mới, hiện đại vẫn còn được sử dụng cho đến ngày nay!

Đến năm 1985, quảng cáo trên TV đã tiếp cận hơn 300 triệu người. Có hơn 2,000 đài phát thanh chạy trên gần 50 đài, và hàng ngàn mẩu thư trực tiếp được gửi đến bàn làm việc của các giám đốc điều hành sản xuất trên toàn quốc. Các hoạt động quy mô đầy đủ đã diễn ra trong suốt cả năm và Ủy ban đã đề xuất kế hoạch 5 năm để tăng đánh giá từ 15 xu cho mỗi hộp lên đến 25 xu. Sự gia tăng này sẽ giúp đáp ứng những thách thức trong việc chuyển các loại cây trồng lớn hơn trong tương lai, và tăng gấp đôi ngân sách của Ủy ban, từ 7.4 triệu đô la lên 16.1 triệu đô la. Hơn 5 triệu đô la trong số đó sẽ được dành riêng cho quảng cáo.

Một quảng cáo trên tạp chí cho thấy những quả táo đỏ trong một hộp vận chuyển có nhãn "Washington, những quả táo ngon nhất thế giới." Tiêu đề của quảng cáo là "Táo Washington. Thực phẩm sức khỏe ban đầu."

Một quảng cáo trên tạp chí. Ở phía trước là một golden delicious táo gọt vỏ theo hình xoắn ốc. Có một số dòng chữ đằng sau nó, và một cô gái trẻ cầm một quả táo đỏ. Tiêu đề có nội dung "Một món ăn nhẹ quá ngon, mọi người thậm chí còn ăn cả bì."

Quảng cáo táo Washington từ năm 1984 và 1985. Để biết thêm các điểm truyền hình từ những năm 80, hãy xem kênh Youtube của chúng tôi.

NHỮNG NĂM 1990

Một trong những chương trình khuyến mãi lớn cuối cùng trước khi Ủy Ban Táo Washington loại bỏ quảng cáo ở Mỹ là cuộc thi Bà già vĩ đại nhất thế giới. Mỗi năm, Ủy Ban đã tài trợ cho cuộc tìm kiếm trên khắp Hoa Kỳ và Canada để tìm một bà cụ hoàn hảo làm “người phát ngôn” cho những người trồng táo ở Washington.

20 thí sinh lọt vào vòng chung kết sẽ đến trụ sở của Ủy Ban ở Wenatchee trong Lễ hội Hoa táo để tham gia Vòng chung kết Granny - người chiến thắng sẽ được xuất hiện trên các áp phích và tại các sự kiện trong năm.

Những người chiến thắng Greatest Granny phải “nhân cách hóa các đặc tính có lợi cho sức khỏe” của táo Washington, bao gồm cả sự “ngọt ngào đến tận cốt lõi”, được “con, cháu, vợ / chồng và bạn bè lựa chọn bằng tay” và có “vẻ đẹp sâu tận sau làn da. ”

LỊCH SỬ RA ĐỜI

ĐỌC THÊM

ĐẶT MỘT QUẢ TÁO VÀO

CỬA HÀNG MUA SẮM QUÀ TẶNG

Bạn sẽ tìm thấy tất cả các loại quà tặng táo Washington độc đáo tại cửa hàng quà tặng của Trung tâm du khách và trên cửa hàng trực tuyến của chúng tôi.