不同年代的
苹果广告

近 70 年来,华盛顿苹果协会的主要重点是对该州苹果产业的宣传和营销。

如今,协会专门致力于 外贸项目、行业协会和徽标保护。 但我们的杂志广告、电视广告和促销展示档案可以追溯到 1930 年代初期,展示了我们庆祝每个人最喜欢的水果的悠久历史。


1930年代

新成立的华盛顿苹果协会借助苹果种植者的评估意见扩大他们的广告计划,在 生活,女人的家庭伴侣,好管家,和其他杂志上进行整页报道。 广播广告、地铁海报和广告牌开始出现在全国各地,因为人们对苹果强大的“健康”故事产生了浓厚的兴趣。

1930 年代苹果杂志广告的两个例子。 一个标题是“哈士奇生长的州的健康果实”,另一个标题是“哈士奇生长的华盛顿州宣布“苹果时间”
杂志广告来自 女人的家庭伴侣 以及 生活 杂志,1937

1940年代

二战期间,广告暂停。价格控制使其变得不必要。协会转而投资于围绕水果成熟、储存、零售处理和包装的行业研究。 华盛顿州立大学的厄尔卡尔森教授受聘组织了一个全职研究部门,提出了果园和包装厂在运输过程中减少瘀伤的最佳实践。 他还负责了涉及用塑料袋包装苹果、自动装盒和机械包装设备的早期试验。

三部卡通片宣传减少苹果瘀伤的做法。 第一个标题是“哎哟!” 第二个标题是“Apple's Ain't Coconuts”,第三个标题是“Don't be a bruiser”
行业广告宣传协会关于减少瘀伤的新研究。

战后,协会和苹果托运人联合起来,恢复对苹果的需求,并在竞争激烈的市场中增加销量。 他们在 1948 年历史上最大的销售活动耗资近 500,000 美元,并取得了巨大的成功。

左图:一个年轻女子拿着四个苹果站在一个堆满华盛顿苹果的盒子后面的黑白照片。 右图:卡通人物拿着弓箭瞄准华盛顿苹果,他坐在一个眨眼的金发男孩头上。 它的标题是“你不能错过流行音乐!这是一个华盛顿苹果。”
委员会 1948 年的广告活动包括 90 天的报纸和广播广告,以及与主要食品链合作的直接促销活动。

1950年代

在这十年的早期,由华盛顿苹果协会组织的协会国家苹果研究所将其活动针对牙科和医学专业、营养师和学校。 到 1953 年,在美国牙医协会的支持下,全国发行了 500 多部牙齿保健影片,将苹果宣传为“大自然的牙刷”。

两个孩子和一个红苹果的卡通片,上面写着“为了更好的牙齿健康,定期刷牙,每天吃新鲜水果”

一个小男孩拿着两个苹果的横幅,上面写着“享受苹果‘大自然的牙刷’”

1950 年代初期,报纸广告占据了协会宣传预算的绝大部分,但电视和广播节目开始变得更受欢迎。

委员会于 20 年庆祝成立 1957 周年,同时也确立了其在全国市场中的领先地位。 两岸的杂货连锁店都对华盛顿苹果种植者的能力寄予厚望。 根据 Von's Grocery 商店的农产品经理的说法:“我们真诚地相信,华盛顿苹果种植者的进取政策在很大程度上为新鲜农产品行业的许多其他领域奠定了促销基调。

四个复古插图苹果杂志添加。 第一个说“华盛顿州的每袋华盛顿苹果都可以免费放风筝。” 第二个是棒球运动员吃苹果,标题是“这是大联盟的能量!” 第三个是一盒红苹果,上面写着“给美国人最喜欢的圣诞节苹果”。 第四张是一个孩子的画,画的是一个人举着一个巨大的红苹果,上面写着“给老师的苹果!”
在 1950 年代,这些促销活动在全国各地的报纸上宣传。
像这样的广告开始在电视上层出不穷。 从这个时间段开始,您可以看到更多同类的电视节目 我们的YouTube频道.

苹果盒的没落

到 1950 年代后期,木制苹果盒被纸板箱取代。 他们五颜六色的标签现在是流行的收藏品。


1960年代

到 1961 年春天,华盛顿州苹果种植者见证了第一个官方商标标识的诞生,这也推动了整个行业的延续发展。

原始华盛顿苹果标志的红色、绿色和蓝色版本:一个圆圈,里面有一个苹果的轮廓和“Washingotn”这个词
第一个华盛顿苹果标志

当时,广告和销售活动每年花费大约 1 万美元来拉动华盛顿苹果的销量。

电视观众可以通过邮寄咨询的方式,向协会购买新的苹果切片机。

到 60 年代中期,协会开始协调零售商之间的大型区域销售和展示竞赛。 零售商会提交他们展示的照片,然后被广泛用于收音机、手表、船,乃至雷鸟的图像中。

1960 年代的两个杂志广告。 左图:赢得 1965 年 Thunderbird 的抽奖活动。 右图:“利润丰厚”广告

1960 年代杂货店的黑白照片 Double Delicious 苹果展示架,上面有气球和彩带
像这样的比赛很受零售商欢迎,因为人人都有平等的机会赢得大奖。

1970年代

70 年代,大型促销活动和来势汹涌的广告活动在电视、报纸、杂志和广播中占据主导地位。

您可以在上面找到更多老式电视广告 我们的YouTube频道.

从 60 年代开始,华盛顿苹果协会启用了一名食品页面宣传员,为苹果创造新的有趣用途,然后通过报纸和其他媒体传播这些想法。 到 70 年代,苹果食谱越来越受欢迎,并推动了促销活动。

老式的 70 年代华盛顿苹果杂志广告,黄色背景上有一系列餐点,包括上午、苹果派和苹果沙拉。

杂志广告展示了编织篮子里的华盛顿苹果和华尔道夫沙拉的其他配料,包括葡萄、芹菜和核桃。 标题写着“带一份华尔道夫沙拉回家吃晚饭。”
像华尔道夫沙拉这样的食谱很受欢迎,海报向消费者展示了他们在杂货店所需的食材。

1980年代

1981 年,2.4 万美元的广告预算中最大的一笔钱用于电视广告,其中一些广告展示了Will Rogers, Jr.在华盛顿苹果协会工作了 XNUMX 年。 当红的保罗哈维新闻广播节目每周也有一个相应的节目。

Paul Harvey 在两个写着“世界上最好的苹果”的盒子后面拿着一个黄色和红色的苹果的黑白照片
保罗哈维推销华盛顿苹果。
Will Rogers, Jr. 担任委员会亲善大使和华盛顿苹果公司发言人。

新的华盛顿苹果标志于 1982 年 XNUMX 月揭晓,在苹果的中间部位凸显了华盛顿的名字。

最新的华盛顿苹果标志沿用至今!

到 1985 年,电视广告已覆盖超过 300 亿人。 近 2,000 个电台播放了 50 多个广播节目,全国各地的生产主管们收到了数千封直邮邮件。 全年都在进行丰富多彩的活动,协会提出了一项 5 年计划,将摊款从每箱 15 美分增加到 25 美分。 款项的增加将有助于直面未来的挑战,这使协会的预算增加一倍以上,从 7.4 万美元上升到 16.1 万美元。 其中超过 5 万美元将用于广告。

一则杂志广告在一个标有“华盛顿是世界上最好的苹果”的运输箱中展示红苹果。 广告的标题是“华盛顿苹果。原始的健康食品”。

一个杂志广告。 在前景是一个 golden delicious 苹果皮螺旋脱落。 后面有一段文字,一个拿着红苹果的少女。 标题是“这么好吃的零食,连包装纸都吃了。”

1984 年和 1985 年的华盛顿苹果广告。有关 80 年代的更多电视广告,敬请查看 我们的YouTube频道.

1990年代

在华盛顿苹果协会将重心转移电视广告之前的最后一次重大促销活动是世界上最伟大的祖母比赛。 每年委员会都会在美国和加拿大寻找完美的祖母作为华盛顿苹果种植者的“代言人”。

20 名决赛入围者将在苹果花节期间来到协会位于韦纳奇的总部,参加 最伟大的祖母决赛。 获胜者将出现在海报和全年的活动中。

最伟大的祖母获奖者必须“体现华盛顿苹果的健康特性”,包括“甜到核心”,“由孩子、孙子、伴侣和朋友精心挑选”,并具有“超越表皮的美丽”。 ”

协会的历史

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