蘋果廣告
通過年齡

近 70 年來,華盛頓蘋果委員會的主要重點是對該州蘋果產業的宣傳和營銷。

如今,委員會專門致力於 外貿項目、行業組織和徽標保護。 但我們的雜誌廣告、電視廣告和促銷展示檔案可以追溯到 1930 年代初期,展示了我們慶祝每個人最喜歡的水果的悠久歷史。


1930年代

新成立的華盛頓蘋果委員會利用蘋果種植者的評估擴大他們的廣告計劃,將整頁納入 生活,女人的家庭伴侶,好管家,和其他雜誌。 廣播廣告、地鐵海報和廣告牌開始出現在全國各地,因為人們對蘋果強大的“健康”故事開始產生濃厚的興趣。

1930 年代蘋果雜誌廣告的兩個例子。 一個標題是“哈士奇生長的州的健康果實”,另一個標題是“哈士奇生長的華盛頓州宣布“蘋果時間”
雜誌廣告來自 女人的家庭伴侶屬靈生活 雜誌,1937

1940年代

二戰期間,廣告暫停——價格控制使其變得不必要——委員會轉而投資於圍繞水果成熟度、儲存、零售處理和包裝的行業研究。 華盛頓州立大學的厄爾卡爾森教授受聘組織一個全職研究部門,導致果園和包裝廠以及運輸過程中減少瘀傷的做法。 他還探索了用塑料袋包裝蘋果、自動裝盒和機械包裝設備的早期試驗。

三部卡通片宣傳減少蘋果瘀傷的做法。 第一個標題是“哎喲!” 第二個標題是“Apple's Ain't Coconuts”,第三個標題是“Don't be a bruiser”
行業廣告宣傳委員會關於減少瘀傷的新研究。

戰後,委員會和蘋果托運人聯合起來,恢復對蘋果的需求,並在競爭激烈的市場中增加銷量。 他們在 1948 年曆史上最大的銷售活動耗資近 500,000 美元——而且取得了巨大的成功。

左圖:一個年輕女子拿著四個蘋果站在一個堆滿華盛頓蘋果的盒子後面的黑白照片。 右圖:卡通人物拿著弓箭瞄準華盛頓蘋果,他坐在一個眨眼的金發男孩頭上。 它的標題是“你不能錯過流行音樂!這是一個華盛頓蘋果。”
委員會 1948 年的廣告活動包括 90 天的報紙和廣播廣告,以及與主要食品鏈的直接促銷。

1950年代

在這十年的早期,由華盛頓蘋果委員會組織的協會國家蘋果研究所將其活動針對的是牙科和醫學專業、營養師和學校。 到 1953 年,在美國牙醫協會的支持下,全國發行了 500 多部牙齒保健影片,將蘋果宣傳為“大自然的牙刷”。

兩個孩子和一個紅蘋果的卡通片,上面寫著“為了更好的牙齒健康,定期刷牙,每天吃新鮮水果”

一個小男孩拿著兩個蘋果的橫幅,上面寫著“享受蘋果‘大自然的牙刷’”

1950 年代初,報紙廣告使用了委員會宣傳預算的絕大部分——但電視和廣播節目開始變得更受歡迎。

委員會於 20 年慶祝成立 1957 週年,同時也確立了其在全國市場中的領導地位。 兩岸的雜貨連鎖店都相信華盛頓蘋果種植者的力量。 根據 Von's Grocery 商店的農產品經理的說法:“我們真誠地相信,華盛頓蘋果種植者的進取政策在很大程度上為新鮮農產品行業的許多其他領域設定了促銷步伐。

四個複古插圖蘋果雜誌添加。 第一個寫著“華盛頓州的每袋華盛頓蘋果都可以免費放風箏。” 第二個是棒球運動員吃蘋果,標題是“這是大聯盟的能量!” 第三個是一盒紅蘋果,上面寫著“給美國人最喜歡的聖誕節蘋果”。 第四幅是一個孩子的畫,畫的是一個人舉著一個巨大的紅蘋果,上面寫著“給老師的蘋果!”
在 1950 年代,這些促銷活動會在全國各地的報紙上傳播。
像這樣的廣告開始出現在電視上。 從這個時間段開始,您可以看到更多的電視廣告 我們的YouTube頻道.

蘋果盒的盡頭

到 1950 年代後期,木製蘋果箱被紙板箱取代。 他們五顏六色的標籤現在是流行的收藏品。


1960年代

到 1961 年春天,第一個官方商標標識向華盛頓州蘋果種植者揭幕,以幫助推動整個行業的連續性。

原始華盛頓蘋果標誌的紅色、綠色和藍色版本:一個圓圈,裡面有一個蘋果的輪廓和“Washingotn”這個詞
第一個華盛頓蘋果標誌

當時,廣告和銷售計劃每年花費大約 1 萬美元來幫助推動華盛頓蘋果的銷售。

電視觀眾可以郵寄給委員會,要求購買新的蘋果切片機。

到 60 年代中期,委員會開始協調零售商之間的大型區域銷售和展示競賽。 零售商會提交他們展示的照片,然後被輸入到收音機、手錶、船——甚至是雷鳥的圖紙中。

1960 年代的兩個雜誌廣告。 左圖:贏得 1965 年 Thunderbird 的抽獎活動。 右圖:“利潤豐厚”廣告

1960 年代雜貨店的黑白照片 Double Delicious 蘋果展示架,上面有氣球和彩帶
像這樣的比賽很受零售商歡迎,因為每個人,無論大小,都有平等的機會贏得大獎。

1970年代

70 年代,大型促銷活動和激進的廣告活動在電視、報紙、雜誌和廣播中佔據主導地位。

你可以在上面找到更多老式電視廣告 我們的YouTube頻道.

從 60 年代開始,華盛頓蘋果委員會有一名食品頁面宣傳員,為蘋果創造新的有趣的用途,然後通過報紙和其他媒體傳播這些想法。 到 70 年代,蘋果食譜越來越受歡迎,並推動了促銷活動。

老式的 70 年代華盛頓蘋果雜誌廣告,黃色背景上有一系列餐點,包括上午、蘋果派和蘋果沙拉。

雜誌廣告展示了編織籃中的華盛頓蘋果和其他用於製作華爾道夫沙拉的食材,包括葡萄、芹菜和核桃。 標題寫著“帶一份華爾道夫沙拉回家吃晚飯。”
像華爾道夫沙拉這樣的食譜很受歡迎,海報向購物者展示了他們在雜貨店需要的食材。

1980年代

1981 年,2.4 萬美元的廣告預算中最大的一筆投資是在電視上,其中一些廣告展示了小威爾·羅傑斯 (Will Rogers, Jr.),他在華盛頓蘋果委員會工作了 XNUMX 年。 有影響力的保羅哈維新聞廣播節目每周也有一個節目。

Paul Harvey 在兩個寫著“世界上最好的蘋果”的盒子後面拿著一個黃色和紅色的蘋果的黑白照片
保羅哈維推銷華盛頓蘋果公司。
Will Rogers, Jr. 擔任委員會親善大使和華盛頓蘋果公司發言人。

新的華盛頓蘋果標誌於 1982 年 XNUMX 月揭開面紗,通過蘋果的中間放大了華盛頓的名字。

新的現代華盛頓蘋果標誌今天仍在使用!

到 1985 年,電視廣告已覆蓋超過 300 億人。 近 2,000 個電台播放了 50 多個廣播節目,全國各地的生產主管們收到了數千封直郵郵件。 全年都在進行全面的活動,委員會提出了一項 5 年計劃,將攤款從每箱 15 美分增加到 25 美分。 增加將有助於應對將更大的作物推向未來的挑戰,並使委員會的預算增加一倍以上,從 7.4 萬美元增加到 16.1 萬美元。 其中超過 5 萬美元將用於廣告。

一則雜誌廣告在一個標有“華盛頓是世界上最好的蘋果”的運輸箱中展示紅蘋果。 廣告的標題是“華盛頓蘋果。原始的健康食品”。

一個雜誌廣告。 在前景是一個 golden delicious 蘋果的果皮螺旋脫落。 後面有一段文字,一個拿著紅蘋果的少女。 標題是“這麼好吃的零食,連包裝紙都吃了。”

1984 年和 1985 年的華盛頓蘋果廣告。有關 80 年代的更多電視廣告,請查看 我們的YouTube頻道.

1990年代

在華盛頓蘋果委員會放棄在美國做廣告之前的最後一次重大促銷活動之一是世界上最偉大的奶奶比賽。 每年,委員會都會贊助在美國和加拿大尋找完美的祖母作為華盛頓蘋果種植者的“代言人”。

20 名決賽入圍者將在蘋果花節期間來到委員會位於韋納奇的總部,參加 Granny Finale — 獲勝者將出現在海報和全年的活動中。

最偉大的祖母獲獎者必須“體現華盛頓蘋果的健康屬性”,包括“甜到核心”,“由孩子、孫子、配偶和朋友精心挑選”,並具有“超越膚淺的美麗”。 ”

委員會的歷史

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