Iklan Apple
Sejak dahulu kala

Selama hampir 70 tahun, fokus utama Komisi Apple Washington adalah publisitas dan pemasaran untuk industri apel negara bagian.

Saat ini, Komisi secara eksklusif didedikasikan untuk program perdagangan luar negeri, organisasi industri, dan perlindungan logo. Namun arsip iklan majalah, acara TV, dan tampilan promosi kami berasal dari awal tahun 1930-an — dan menampilkan sejarah panjang kami dalam mempromosikan buah favorit semua orang.


Era 1930-an

Komisi Apel Washington yang baru dibentuk menggunakan penilaian dari petani apel untuk memperluas program periklanan mereka dengan menyertakan iklan sehalaman penuh di majalah Life, Woman’s Home Companion, Good Housekeeping , dan majalah lainnya. Iklan radio, poster-poster di stasiun kereta bawah tanah, dan papan reklame mulai bermunculan di seluruh negeri seiring minat konsumen terhadap kemunculan cerita mengenai apel yang sangat "menyehatkan" mulai berkembang.

Dua contoh iklan majalah apple dari tahun 1930-an. Salah satunya berjudul "Buah Kesehatan Negara Bagian di mana 'Huskies' tumbuh" dan yang lainnya berjudul "Negara Bagian Washington Tempat Huskies Tumbuh Memproklamirkan 'Jam Apel'"
Iklan dari majalah Woman’s Home Companion dan majalah Life, 1937

Era 1940-an

Selama Perang Dunia II, iklan dijeda — harga yang terkontrol menyebabkan hal ini tidak diperlukan — dan Komisi alih-alih berinvestasi dalam penelitian untuk industri seputar kematangan buah, penyimpanan, penanganan di ritel, dan pengemasan. Profesor Earl Carlson dari Washington State College diundang untuk mengatur departemen penelitian, yang mengarah pada cara-cara mengurangi buah yang memar di kebun dan fasilitas pengemasan, demikian juga dalam perjalanan nya. Beliau juga memulai melakukan tes awal pengemasan apel dalam kantong plastik, pengisian boks kemasan otomatis, dan peralatan pengemasan mekanis.

Tiga kartun yang mempromosikan praktik pengurangan memar apel. Yang pertama berjudul "Aduh!" Yang kedua berjudul "Apple's Ain't Coconuts" dan yang ketiga berjudul "Don't be a bruiser"
Iklan industri yang mempromosikan hasil penelitian Komisi tentang pengurangan memar.

Setelah perang usai, Komisi dan perusahan pengapalan apel bersatu untuk memulihkan permintaan akan buah apel dan meningkatkan penjualan di pasar yang kompetitif. Dorongan penjualan terbesar dalam sejarah mereka pada tahun 1948, menelan biaya hampir $ 500,000 — dan merupakan sukses gemilang.

Kiri: Foto hitam putih seorang wanita muda memegang empat apel berdiri di belakang kotak yang ditumpuk dengan apel Washington. Kanan: Kartun seorang pria dengan busur dan anak panah yang mengarah ke apel Washington duduk di atas kepala seorang anak laki-laki berambut pirang yang mengedipkan mata. Judulnya "Jangan lewatkan pop! Ini apel Washington."
Kampanye iklan Komisi pada tahun 1948 termasuk terdiri dai 90 hari iklan surat kabar dan radio, serta promosi langsung dengan perusahan ritel utama.

Era 1950-an

Pada awal dekade ini, National Apple Institute, sebuah asosiasi yang diorganisir oleh Washington Apple Commission, mengarahkan kampanyenya pada profesi kedokteran gigi dan kedokteran, ahli gizi, dan sekolah. Pada tahun 1953, lebih dari 500 copy film kesehatan gigi diedarkan di seluruh negeri, mempromosikan apel sebagai “Nature's Toothbrush" (Sebagai Sikat Gigi Alami) – dengan persetujuan dari American Dental Association.

Kartun dua anak dan apel merah yang mengatakan "Untuk kesehatan gigi yang lebih baik, sikat gigi secara teratur, makan buah segar setiap hari"

Spanduk seorang anak laki-laki memegang dua apel yang bertuliskan "Nikmati apel 'sikat gigi alam'"

Iklan surat kabar menggunakan sebagian besar anggaran promosi Komisi pada awal 1950-an — tetapi iklan televisi dan radio mulai menjadi lebih populer.

Komisi merayakan HUT ke-20 pada tahun 1957, bersamaan dengan mengukuhkan posisinya sebagai produk yang memimpin di pasar nasional. Peritel di Pantai Barat dan Pantai Timur percaya pada dedikasi petani apel Washington. Menurut Manajer bagian produk segar untuk peritel Von's supermarket: “Kami sepenuhnya percaya bahwa kebijakan-kebijakan dari para petani apel Washington telah mencapai tingkat dimana kecepatan dan tata cara promosinya menjadi acuan disegmen industri produk segar."

Empat majalah apel bergambar vintage menambahkan. Yang pertama mengatakan "Jet-a-layang-layang negara bagian Washington gratis dengan setiap kantong apel Washington." Yang kedua adalah seorang pemain bisbol yang sedang makan apel dengan judul "Inilah energi liga yang besar!" Yang ketiga adalah sekotak apel merah bertuliskan "Berikan Apel Favorit Amerika untuk Natal." Yang keempat adalah gambar anak-anak tentang seseorang yang memegang apel merah raksasa dengan judul 'Apel untuk guru!"
Pada 1950-an, promosi ini diedarkan di surat kabar di seluruh negeri.
Iklan seperti ini mulai muncul di TV. Anda akan melihat lebih iklan TV mulai dari periode ini channel YouTube kami.

BERAKHIRNYA KEMASAN PETI APEL

Peti kemasan kayu diganti dengan kotak kardus di akhir 1950-an. Label warna-warni mereka sekarang menjadi barang kolektor yang populer.


Era 1960-an

Pada musim semi tahun 1961, logo merek dagang resmi pertama diperkenalkan kepada petani apel negara bagian Washington untuk membantu mendorong kontinuitas di seluruh industri.

Versi merah, hijau, dan biru dari logo Washington Apple asli: lingkaran dengan garis luar apel di dalamnya dan kata "Washingotn"
Logo apel Washington pertama

Pada saat itu, program periklanan dan merchandising menghabiskan sekitar $ 1 juta per tahun untuk membantu mendorong penjualan apel Washington.

Pemirsa TV dapat mengirimkan surat kepada Komisi untuk meminta alat pengiris apel baru.

Pada pertengahan 60-an, Komisi telah mulai mengkoordinasikan penjualan regional besar dan kontes pajangan di antara peritel. Peritel akan mengirimkan foto pajangan mereka, yang diikut sertakan untuk acara undian yang berhadiahkan radio, jam tangan, perahu — bahkan mobil Thunderbird.

Dua iklan majalah dari tahun 1960-an. Kiri: Undian untuk memenangkan Thunderbird 1965. Kanan: Iklan untuk "bonanza untung"

Foto hitam putih toko kelontong tahun 1960-an Pajangan apel Double Delicious dengan balon dan pita
Kontes seperti ini sangat populer di kalangan peritel karena semua peserta, tanpa memperdulikan ukuran pajangannya, memiliki kesempatan yang sama untuk memenangkan hadiah besar.

Era 1970-an

Promosi besar-besaran dan kampanye iklan agresif mendominasi TV, surat kabar, majalah, dan radio selama tahun 70-an.

Anda dapat menemukan lebih banyak iklan TV dari masa lalu di channel YouTube kami.

Mulai tahun 60-an, Komisi Apel Washington memiliki humas halaman makanan untuk menciptakan kegunaan baru dan menarik untuk apel, kemudian mendistribusikan ide-ide itu melalui surat kabar dan media lainnya. Pada tahun 70-an, resep apel semakin populer, dan mendorong promosi.

Iklan majalah apel Washington tahun 70-an antik dengan sederetan makanan dengan latar belakang kuning termasuk am, pai apel, dan salad apel.

Iklan majalah yang menampilkan apel Washington dalam keranjang anyaman dengan bahan lain untuk salad Waldorf termasuk anggur, seledri, dan kenari. Judulnya berbunyi "Bawa pulang Salad Waldorf untuk makan malam."
Resep seperti Waldorf Salad sangat populer dan poster menunjukkan kepada pembeli bahan-bahan yang mereka butuhkan di supermarket.

Era 1980-an

Pada tahun 1981, investasi terbesar dari anggaran iklan sebesar $ 2.4 juta adalah pada televisi, dengan beberapa iklan menampilkan Will Rogers, Jr., yang telah bekerja dengan Washington Apple Commission selama enam tahun. Acara radio Paul Harvey News yang berpengaruh juga memasukkan XNUMX slot iklan setiap minggu.

Foto hitam putih Paul Harvey memegang apel kuning dan merah di belakang dua kotak yang bertuliskan "Apel terbaik di dunia"
Paul Harvey mempromosikan Apel Washington.
Will Rogers, Jr. menjabat sebagai ambassador untuk Komisi dan juru bicara untuk Washington Apples.

Logo Washington Apple yang baru diresmikan pada bulan Desember 1982, logo diperkuat dengan tulisan Washington di bagian tengah apel.

Logo Washington Apple yang baru dan modern masih digunakan sampai sekarang!

Pada tahun 1985, iklan TV telah menjangkau lebih dari 300 juta orang. Ada lebih dari 2,000 iklan radio yang ditayangkan di hampir 50 stasiun, dan ribuan program direct mail dilayangkan ke meja eksekutif produk segar di perusahan retel seluruh negeri. Kegiatan berskala penuh berlagsung sepanjang tahun, dan Komisi mengusulkan rencana 5 tahunan untuk meningkatkan pengutipan 15 sen per kotak menjadi 25 sen. Peningkatan tersebut akan membantu memenuhi tantangan meningkatkan penjualan hasil tanaman yg lebih besar untuk masa depan, dan meningkatkan lebih dari dua kali lipat anggaran Komisi, dari $7.4 juta menjadi $16.1 juta. Lebih dari $5 juta dari peningkatan itu akan didedikasikan untuk periklanan.

Iklan majalah yang menampilkan apel merah dalam kotak pengiriman berlabel "Apel terbaik di dunia Washington". Judul iklannya adalah "Apel Washington. Makanan Kesehatan Asli".

Sebuah iklan majalah. Di latar depan adalah golden delicious apel dengan kulitnya terkelupas. Ada beberapa teks di belakangnya, dan seorang gadis muda memegang apel merah. Judulnya berbunyi "Camilan yang sangat enak, orang-orang bahkan memakan bungkusnya."

Iklan apel Washington dari tahun 1984 dan 1985. Untuk lebih banyak acara TV dari tahun 80-an, lihat saluran Youtube kami.

Era 1990-an

Salah satu promosi besar terakhir sebelum Komisi Apple Washington beralih dari iklan di AS adalah kontes Nenek Terbesar di Dunia. Setiap tahun, Komisi mensponsori pencarian di seluruh AS dan Kanada untuk nenek yang sempurna untuk menjadi "juru bicara" bagi petani apel Washington.

Ke-20 finalis akan datang ke markas Komisi di Wenatchee selama Festival Bunga Apple untuk berpartisipasi dalam Granny Finale — pemenangnya akan ditampilkan di poster dan di berbagai acara sepanjang tahun.

Pemenang Greatest Granny harus "mempersonifikasikan atribut sehat" apel Washington, termasuk "manis sampai ke inti", "dipilih oleh anak-anak, cucu, pasangan, dan teman-teman," dan menampilkan "keindahan yang lebih dari sekadar kulit. ”

SEJARAH KOMISI

Belajarlah lagi

PASANG APPLE DI ATASNYA

BELANJA SUVENIR APEL

Anda akan menemukan berbagai macam hadiah apel Washington yang unik di toko suvenir Visitor's Center dan di toko online kami.