Selama hampir 70 tahun, fokus utama Komisi Apple Washington adalah publisitas dan pemasaran untuk industri apel negara bagian.
Saat ini, Komisi secara eksklusif didedikasikan untuk program perdagangan luar negeri, organisasi industri, dan perlindungan logo. Namun arsip iklan majalah, acara TV, dan tampilan promosi kami berasal dari awal tahun 1930-an — dan menampilkan sejarah panjang kami dalam mempromosikan buah favorit semua orang.
Komisi Apel Washington yang baru dibentuk menggunakan penilaian dari petani apel untuk memperluas program periklanan mereka dengan menyertakan iklan sehalaman penuh di majalah Life, Woman’s Home Companion, Good Housekeeping , dan majalah lainnya. Iklan radio, poster-poster di stasiun kereta bawah tanah, dan papan reklame mulai bermunculan di seluruh negeri seiring minat konsumen terhadap kemunculan cerita mengenai apel yang sangat "menyehatkan" mulai berkembang.
Selama Perang Dunia II, iklan dijeda — harga yang terkontrol menyebabkan hal ini tidak diperlukan — dan Komisi alih-alih berinvestasi dalam penelitian untuk industri seputar kematangan buah, penyimpanan, penanganan di ritel, dan pengemasan. Profesor Earl Carlson dari Washington State College diundang untuk mengatur departemen penelitian, yang mengarah pada cara-cara mengurangi buah yang memar di kebun dan fasilitas pengemasan, demikian juga dalam perjalanan nya. Beliau juga memulai melakukan tes awal pengemasan apel dalam kantong plastik, pengisian boks kemasan otomatis, dan peralatan pengemasan mekanis.
Setelah perang usai, Komisi dan perusahan pengapalan apel bersatu untuk memulihkan permintaan akan buah apel dan meningkatkan penjualan di pasar yang kompetitif. Dorongan penjualan terbesar dalam sejarah mereka pada tahun 1948, menelan biaya hampir $ 500,000 — dan merupakan sukses gemilang.
Pada awal dekade ini, National Apple Institute, sebuah asosiasi yang diorganisir oleh Washington Apple Commission, mengarahkan kampanyenya pada profesi kedokteran gigi dan kedokteran, ahli gizi, dan sekolah. Pada tahun 1953, lebih dari 500 copy film kesehatan gigi diedarkan di seluruh negeri, mempromosikan apel sebagai “Nature's Toothbrush" (Sebagai Sikat Gigi Alami) – dengan persetujuan dari American Dental Association.
Komisi merayakan HUT ke-20 pada tahun 1957, bersamaan dengan mengukuhkan posisinya sebagai produk yang memimpin di pasar nasional. Peritel di Pantai Barat dan Pantai Timur percaya pada dedikasi petani apel Washington. Menurut Manajer bagian produk segar untuk peritel Von's supermarket: “Kami sepenuhnya percaya bahwa kebijakan-kebijakan dari para petani apel Washington telah mencapai tingkat dimana kecepatan dan tata cara promosinya menjadi acuan disegmen industri produk segar."
Peti kemasan kayu diganti dengan kotak kardus di akhir 1950-an. Label warna-warni mereka sekarang menjadi barang kolektor yang populer.
Pada musim semi tahun 1961, logo merek dagang resmi pertama diperkenalkan kepada petani apel negara bagian Washington untuk membantu mendorong kontinuitas di seluruh industri.
Pada saat itu, program periklanan dan merchandising menghabiskan sekitar $ 1 juta per tahun untuk membantu mendorong penjualan apel Washington.
Pada pertengahan 60-an, Komisi telah mulai mengkoordinasikan penjualan regional besar dan kontes pajangan di antara peritel. Peritel akan mengirimkan foto pajangan mereka, yang diikut sertakan untuk acara undian yang berhadiahkan radio, jam tangan, perahu — bahkan mobil Thunderbird.
Promosi besar-besaran dan kampanye iklan agresif mendominasi TV, surat kabar, majalah, dan radio selama tahun 70-an.
Mulai tahun 60-an, Komisi Apel Washington memiliki humas halaman makanan untuk menciptakan kegunaan baru dan menarik untuk apel, kemudian mendistribusikan ide-ide itu melalui surat kabar dan media lainnya. Pada tahun 70-an, resep apel semakin populer, dan mendorong promosi.
Pada tahun 1981, investasi terbesar dari anggaran iklan sebesar $ 2.4 juta adalah pada televisi, dengan beberapa iklan menampilkan Will Rogers, Jr., yang telah bekerja dengan Washington Apple Commission selama enam tahun. Acara radio Paul Harvey News yang berpengaruh juga memasukkan XNUMX slot iklan setiap minggu.
Logo Washington Apple yang baru diresmikan pada bulan Desember 1982, logo diperkuat dengan tulisan Washington di bagian tengah apel.
Pada tahun 1985, iklan TV telah menjangkau lebih dari 300 juta orang. Ada lebih dari 2,000 iklan radio yang ditayangkan di hampir 50 stasiun, dan ribuan program direct mail dilayangkan ke meja eksekutif produk segar di perusahan retel seluruh negeri. Kegiatan berskala penuh berlagsung sepanjang tahun, dan Komisi mengusulkan rencana 5 tahunan untuk meningkatkan pengutipan 15 sen per kotak menjadi 25 sen. Peningkatan tersebut akan membantu memenuhi tantangan meningkatkan penjualan hasil tanaman yg lebih besar untuk masa depan, dan meningkatkan lebih dari dua kali lipat anggaran Komisi, dari $7.4 juta menjadi $16.1 juta. Lebih dari $5 juta dari peningkatan itu akan didedikasikan untuk periklanan.
Salah satu promosi besar terakhir sebelum Komisi Apple Washington beralih dari iklan di AS adalah kontes Nenek Terbesar di Dunia. Setiap tahun, Komisi mensponsori pencarian di seluruh AS dan Kanada untuk nenek yang sempurna untuk menjadi "juru bicara" bagi petani apel Washington.
Ke-20 finalis akan datang ke markas Komisi di Wenatchee selama Festival Bunga Apple untuk berpartisipasi dalam Granny Finale — pemenangnya akan ditampilkan di poster dan di berbagai acara sepanjang tahun.
