โฆษณาแอปเปิล
ผ่านยุคต่างๆ

เป็นเวลาเกือบ 70 ปีที่คณะกรรมการวอชิงตันแอปเปิลมุ่งเน้นหลักในการประชาสัมพันธ์และการตลาดสำหรับอุตสาหกรรมแอปเปิลของรัฐ

วันนี้คณะกรรมาธิการได้ทุ่มเทให้กับ โปรแกรมการค้าต่างประเทศ, องค์กรอุตสาหกรรม และการปกป้องตราสินค้า แต่ที่คลังโฆษณานิตยสาร สปอตทีวี และรายการส่งเสริมการขายของเรามีอายุย้อนไปถึงช่วงต้นทศวรรษที่ 1930 — และแสดงประวัติศาสตร์อันยาวนานในการเฉลิมฉลองผลไม้ที่ทุกคนชื่นชอบ


ยุค 1930

คณะกรรมการวอชิงตันแอปเปิลที่จัดตั้งขึ้นใหม่ใช้การประเมินจากผู้ปลูกแอปเปิลเพื่อขยายโปรแกรมโฆษณาให้รวมหน้าเต็มใน ชีวิต, เพื่อนคู่คิดของผู้หญิง, การดูแลบ้านที่ดีและนิตยสารอื่นๆ โฆษณาทางวิทยุ โปสเตอร์รถไฟใต้ดิน และป้ายโฆษณาเริ่มปรากฏขึ้นทั่วประเทศเนื่องจากความสนใจอย่างมากในเรื่อง "สุขภาพ" อันทรงพลังสำหรับแอปเปิลเริ่มพัฒนาขึ้น

ตัวอย่างโฆษณานิตยสาร Apple สองตัวอย่างจากช่วงทศวรรษที่ 1930 หนึ่งชื่อ "ผลไม้เพื่อสุขภาพของรัฐที่ 'ฮัสกี้' เติบโต" และอีกชื่อหนึ่งมีชื่อว่า "รัฐวอชิงตันที่ซึ่งฮัสกี้เติบโตประกาศ 'เวลาแอปเปิ้ล'"
โฆษณานิตยสารจาก เพื่อนคู่คิดของผู้หญิง และ ชีวิต นิตยสาร 1937

ยุค 1940

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง การโฆษณาหยุดชั่วคราว — การควบคุมราคาทำให้ไม่จำเป็น — และคณะกรรมาธิการได้ลงทุนในการวิจัยอุตสาหกรรมเกี่ยวกับความสมบูรณ์ของผลไม้ การเก็บรักษา การจัดการขายปลีก และการบรรจุ ศาสตราจารย์ Earl Carlson จาก Washington State College ได้รับการว่าจ้างให้จัดตั้งแผนกวิจัยเต็มเวลา ซึ่งนำไปสู่การลดรอยช้ำในสวนผลไม้ และโรงบรรจุหีบห่อ ตลอดจนระหว่างขนส่ง นอกจากนี้ เขายังสำรวจการทดสอบเบื้องต้นเกี่ยวกับการบรรจุแอปเปิลในถุงพลาสติก การบรรจุลงกล่องอัตโนมัติ และอุปกรณ์การบรรจุแบบใช้เครื่องบรรจุ

การ์ตูนสามเรื่องส่งเสริมวิธีลดรอยช้ำแอปเปิ้ล อันแรกชื่อ "อุ๊ย!" อันที่สองมีชื่อว่า "Apple's Ain't Coconuts" และอันที่สามมีชื่อว่า "Don't be a bruiser"
โฆษณาอุตสาหกรรมที่ส่งเสริมการวิจัยใหม่ของคณะกรรมาธิการเกี่ยวกับการลดรอยช้ำ

หลังสงคราม คณะกรรมาธิการและผู้ขนส่งแอปเปิลรวมตัวกันเพื่อฟื้นฟูความต้องการแอปเปิลและเพิ่มยอดขายในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ยอดขายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของพวกเขาในปี 1948 มีราคาเกือบ 500,000 ดอลลาร์ และประสบความสำเร็จอย่างมาก

ซ้าย: ภาพถ่ายขาวดำของหญิงสาวที่ถือแอปเปิ้ลสี่ลูกยืนอยู่หลังกล่องที่เต็มไปด้วยแอปเปิลวอชิงตัน ขวา: การ์ตูนของชายคนหนึ่งที่มีธนูและลูกธนูเล็งไปที่วอชิงตันแอปเปิลซึ่งนั่งอยู่บนหัวของเด็กชายผมบลอนด์ขยิบตา มีชื่อว่า "You can't miss pop! It's a Washington apple."
แคมเปญโฆษณาของคณะกรรมาธิการในปี 1948 รวมโฆษณาทางหนังสือพิมพ์และวิทยุ 90 วันตลอดจนการโปรโมตโดยตรงกับเครือข่ายอาหารหลัก

ยุค 1950

ในช่วงต้นทศวรรษ สถาบันแอปเปิลแห่งชาติ ซึ่งเป็นสมาคมที่จัดตั้งโดยคณะกรรมการวอชิงตันแอปเปิลได้กำกับดูแล การรณรงค์ในวิชาชีพทันตกรรมและการแพทย์ นักโภชนาการ และโรงเรียน ภายในปี 1953 ภาพยนตร์สุขภาพฟันมากกว่า 500 ชุดถูกเผยแพร่ไปทั่วประเทศ โดยส่งเสริมให้แอปเปิลเป็น "แปรงสีฟันของธรรมชาติ" โดยได้รับคำชมเชยจากสมาคมทันตกรรมแห่งอเมริกา

การ์ตูนลูกสองคนกับแอปเปิ้ลแดงที่เขียนว่า "เพื่อสุขภาพฟันที่ดี แปรงฟันเป็นประจำ กินผลไม้สดทุกวัน"

ธงของเด็กชายถือแอปเปิ้ลสองลูกที่เขียนว่า 'แปรงสีฟันจากธรรมชาติ' ของแอปเปิ้ลเพลินๆ

การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ใช้งบประมาณส่งเสริมการขายส่วนใหญ่ของคณะกรรมาธิการในช่วงต้นทศวรรษ 1950 แต่สปอตโทรทัศน์และวิทยุเริ่มเป็นที่นิยมมากขึ้น

คณะกรรมาธิการฉลองครบรอบ 20 ปีในปี 1957 พร้อมกับตำแหน่งผู้นำในตลาดของประเทศ เครือร้านขายของชำทั้งสองฝั่งเชื่อในพลังของผู้ปลูกแอปเปิลในวอชิงตัน ตามที่ผู้จัดการฝ่ายผลิตของร้านขายของชำของ Von กล่าวว่า "เราเชื่ออย่างจริงใจว่านโยบายที่กล้าได้กล้าเสียของผู้ปลูกแอปเปิลในรัฐวอชิงตัน ได้กำหนดจังหวะการส่งเสริมการขายสำหรับกลุ่มอื่น ๆ ของอุตสาหกรรมผลิตผลสดในระดับที่ดี

นิตยสารแอปเปิลภาพประกอบวินเทจสี่เล่มเพิ่ม คนแรกบอกว่า "รัฐวอชิงตันไม่มีเจ็ทอะไคต์กับวอชิงตันแอปเปิลทุกถุง" อย่างที่สองเป็นของนักเบสบอลที่กินแอปเปิ้ลพร้อมคำบรรยายว่า "นี่คือพลังอันยิ่งใหญ่ของลีก!" ชิ้นที่สามเป็นกล่องแอปเปิ้ลแดงที่มีข้อความว่า "ให้แอปเปิ้ลโปรดของอเมริกาในวันคริสต์มาส" รูปที่สี่เป็นรูปเด็กกำลังวาดรูปคนที่ถือแอปเปิ้ลแดงยักษ์พร้อมแคปชั่นว่า 'แอปเปิ้ลเพื่อครู!"
ในปี 1950 การส่งเสริมการขายเหล่านี้จะถูกเผยแพร่ในหนังสือพิมพ์ทั่วประเทศ
โฆษณาแบบนี้เริ่มปรากฏบนทีวี ดูสปอตทีวีเพิ่มเติมในช่วงเวลานี้ได้ที่ ช่อง YouTube ของเรา.

บอกลาลังไม้แอปเปิล

ลังไม้แอปเปิลถูกแทนที่ด้วยกล่องกระดาษแข็งในช่วงปลายทศวรรษ 1950 ป้ายสีสันสดใสของพวกเขากลายเป็นสินค้ายอดนิยมสำหรับนักสะสม


ยุค 1960

ในฤดูใบไม้ผลิปี 1961 โลโก้เครื่องหมายการค้าอย่างเป็นทางการครั้งแรกได้เปิดตัวต่อผู้ปลูกแอปเปิลในรัฐวอชิงตัน เพื่อช่วยขับเคลื่อนความต่อเนื่องในอุตสาหกรรม

โลโก้ Washington Apple ดั้งเดิมในเวอร์ชันสีแดง เขียว และน้ำเงิน: วงกลมที่มีโครงร่างของแอปเปิ้ลอยู่ข้างในและคำว่า "Washingotn"
โลโก้แรกของ Washington apple

ในขณะนั้น โครงการโฆษณาและการขายสินค้าใช้เงินประมาณ 1 ล้านดอลลาร์ต่อปีเพื่อช่วยผลักดันการขายวอชิงตันแอปเปิล

ผู้ชมทีวีสามารถส่งคำขอที่่ตัดแอปเปิลที่คณะกรรมการวอชิงตันแอปเปิล

ในช่วงกลางทศวรรษที่ 60 คณะกรรมาธิการได้เริ่มประสานงานการขายขนาดใหญ่ระดับภูมิภาคและการแข่งขันการแสดงผลระหว่างผู้ค้าปลีก ผู้ค้าปลีกจะส่งภาพถ่ายที่จัดแสดง จากนั้นจึงเข้าสู่ภาพวาดสำหรับวิทยุ นาฬิกา เรือ หรือแม้แต่ธันเดอร์เบิร์ด

โฆษณานิตยสารสองฉบับจากปี 1960 ซ้าย: การจับฉลากเพื่อชนะ Thunderbird ปี 1965 ขวา: โฆษณาสำหรับ "กำไรโบนันซ่า"

ภาพถ่ายขาวดำของร้านขายของชำในทศวรรษที่ 1960 แสดงแอปเปิ้ลคู่อร่อยด้วยลูกโป่งและลำแสง
การแข่งขันเช่นนี้ได้รับความนิยมจากผู้ค้าปลีก เนื่องจากทุกคนไม่ว่าจะมีขนาดใดก็ตาม มีโอกาสได้รับรางวัลใหญ่เท่ากัน

ยุค 1970

การส่งเสริมการขายขนาดใหญ่และแคมเปญโฆษณาเชิงรุกครอบงำทีวี หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และวิทยุในช่วงทศวรรษที่ 70

คุณสามารถหาโฆษณาทีวีวินเทจเพิ่มเติมได้ที่ ช่อง YouTube ของเรา.

เริ่มต้นในยุค 60 คณะกรรมการวอชิงตันแอปเปิล มีประชาสัมพันธ์ในหน้าอาหารเพื่อแนะนำการ และสร้างความน่าสนใจในการกินแอปเปิล จากนั้นเผยแพร่แนวคิดเหล่านั้นผ่านหนังสือพิมพ์และสื่ออื่นๆ ในช่วงทศวรรษที่ 70 สูตรแอปเปิลได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ และผลักดันให้เกิดการส่งเสริมการขาย

โฆษณานิตยสาร Washington apple ยุค 70 แบบวินเทจพร้อมอาหารหลายมื้อที่นั่งอยู่บนพื้นหลังสีเหลือง ได้แก่ พายแอปเปิล พายแอปเปิล และสลัดแอปเปิล

โฆษณาในนิตยสารที่แสดงวอชิงตันแอปเปิลในตะกร้าสานพร้อมส่วนผสมอื่นๆ สำหรับสลัดวอลดอร์ฟ เช่น องุ่น ขึ้นฉ่ายฝรั่ง และวอลนัท คำบรรยายใต้ภาพเขียนว่า "นำสลัดวอลดอร์ฟไปทานมื้อค่ำที่บ้าน"
สูตรอาหารอย่างเช่น สลัดวอลดอร์ฟเป็นที่นิยม และโปสเตอร์แสดงให้ผู้ซื้อเห็นถึงส่วนผสมที่พวกเขาต้องการที่ร้านขายของชำ

ยุค 1980

ในปี 1981 การลงทุนที่ใหญ่ที่สุดจากงบประมาณโฆษณา 2.4 ล้านดอลลาร์อยู่ที่โทรทัศน์ โดยมีโฆษณาบางรายการจัดแสดง Will Rogers Jr. ซึ่งเคยร่วมงานกับ Washington Apple Commission มาหกปีแล้ว รายการวิทยุของ Paul Harvey News ที่ทรงอิทธิพลยังรวมรายการในแต่ละสัปดาห์ด้วย

ภาพถ่ายขาวดำของ Paul Harvey ถือแอปเปิ้ลสีเหลืองและสีแดงด้านหลังกล่องสองกล่องที่ระบุว่า "แอปเปิ้ลที่ดีที่สุดในโลก"
Paul Harvey โปรโมต Washington Apples
Will Rogers, Jr. ทำหน้าที่เป็นทูตสันถวไมตรีของคณะกรรมาธิการและโฆษกของ Washington Apples

โลโก้ Washington Apple ใหม่เปิดตัวในเดือนธันวาคม 1982 โดยใส่คำว่า Washington ตรงกลางของลูกแอปเปิล

โลโก้ Washington Apple ใหม่ที่ทันสมัยยังคงใช้อยู่ในปัจจุบัน!

ในปี 1985 โฆษณาทางทีวีได้เข้าถึงผู้คนมากกว่า 300 ล้านคน มีสถานีวิทยุมากกว่า 2,000 แห่งที่วิ่งบนสถานีเกือบ 50 สถานี และจดหมายตรงหลายพันฉบับก็พุ่งเข้าใส่โต๊ะทำงานของผู้บริหารฝ่ายผลิตทั่วประเทศ กิจกรรมเต็มรูปแบบเกิดขึ้นตลอดทั้งปี และคณะกรรมาธิการเสนอแผน 5 ปีเพื่อเพิ่มการประเมินจาก 15 เซนต์ต่อกล่องเป็น 25 เซนต์ การเพิ่มขึ้นนี้จะช่วยตอบสนองความท้าทายในการย้ายพืชผลขนาดใหญ่ไปสู่อนาคต และมากกว่าสองเท่าของงบประมาณของคณะกรรมาธิการจาก 7.4 ล้านดอลลาร์เป็น 16.1 ล้านดอลลาร์ การเพิ่มขึ้นมากกว่า 5 ล้านดอลลาร์นั้นจะทุ่มเทให้กับการโฆษณา

โฆษณาในนิตยสารที่แสดงแอปเปิ้ลแดงในกล่องขนส่งที่มีข้อความว่า "วอชิงตัน แอปเปิ้ลที่ดีที่สุดในโลก" ชื่อเรื่องของโฆษณาคือ "Washington Apples. The Original Health Food"

โฆษณานิตยสาร เบื้องหน้าคือ a golden delicious แอปเปิ้ลที่มีเปลือกเป็นเกลียว มีข้อความอยู่ข้างหลัง และเด็กสาวถือแอปเปิ้ลแดง ชื่อเรื่องว่า "ขนมอร่อยมาก คนถึงกับกินห่อหมก"

โฆษณา Washington apple จากปี 1984 และ 1985 ดูสปอตโฆษณาทางทีวีเพิ่มเติมจากยุค 80 ได้ที่ ช่อง Youtube ของเรา.

ยุค 1990

หนึ่งในการโปรโมตครั้งใหญ่ครั้งสุดท้ายก่อนที่ Washington Apple Commission จะเลิกโฆษณาในสหรัฐอเมริกาคือการประกวด Greatest Granny ของโลก ในแต่ละปี คณะกรรมาธิการได้สนับสนุนการค้นหาทั่วทั้งสหรัฐอเมริกาและแคนาดาเพื่อหาคุณย่าที่สมบูรณ์แบบเพื่อเป็น “โฆษก” สำหรับผู้ปลูกแอปเปิลในวอชิงตัน

ผู้เข้ารอบ 20 คนสุดท้ายจะมาที่สำนักงานใหญ่ของ Commission ใน Wenatchee ระหว่างงาน Apple Blossom Festival เพื่อเข้าร่วมงาน Granny Finale ผู้ชนะจะได้แสดงบนโปสเตอร์และในงานต่างๆ ตลอดทั้งปี

ผู้ชนะรางวัล Granny ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดต้อง “แสดงของการมีสุขภาพที่ดี” ของวอชิงตันแอปเปิล รวมถึงการ “ความหวานถึงแก่นแท้” การ “เลือกโดยลูกๆ หลานๆ คู่สมรส และเพื่อนฝูง” และนำเสนอ “ความงามจากภายในที่มากกว่าแค่ผิวเผิน ”

ประวัติของคณะกรรมการ

เรียนรู้เพิ่มเติม

มาช้อปแอปเปิลกันดีกว่า

ร้านของฝากแอปเปิล

คุณจะพบของขวัญของวอชิงตันแอปเปิลที่ไม่เหมือนใครที่ร้านของฝากใน Visitor's Center และในร้านค้าออนไลน์ของเรา